10月27日，2026（第四届）交旅融合发展大会在成都举办，蜀道服务区公司公路文化生活方式IP“驿起野”受邀参展，面向来自全国各地的行业专家、企业代表展示“驿起野”品牌丰富内涵及落地成果，深度参与行业对话。

此次大会上，公司围绕蜀道交通服务集团“蜀道驿”总品牌及“1+N”品牌谱系精心布展，集中展示自主特色“驿起野”子品牌IP形象，并陈列了多款“驿起野”品牌特色文创产品。展会期间，展台吸引近千人次参会代表驻足交流，品牌丰富的内涵与极具特色的产品赢得参会人员高度关注，多家单位表达了前往天全服务区实地考察“驿起野”公路文化空间的意愿。

近年来，蜀道服务区公司深入总结天全服务区“公路旅游文化＋大熊猫文化”双IP打造的成功经验，挖掘新时代公路文化“自由与探索”的精神内核，持续深耕“服务区＋”运营模式，以品牌承载蜀道公路文化生活方式，让“诗与远方”融入出行日常，创新实施成熟商业品牌与自创品牌“双轮驱动”的品牌战略，打造融合公路与蜀道深厚文化内涵的“驿起野”品牌，为热爱公路及户外生活的司乘人员描绘出出行保障的美好愿景。

公司聚焦“驿起野”IP内涵，围绕公路文化、地域特色、旅途纪念等核心消费需求，开发文创T恤、车贴、冰箱贴、户外防晒等50余款产品，并在天全服务区成功落地首家“驿起野”公路文创自营店。自今年暑运开业以来，该店服务出行顾客近万人次，受到司乘人员的广泛欢迎，商业价值与文化价值逐步凸显。

从“蜀道驿”总品牌到“驿起野”子品牌，蜀道服务区公司借此次大会契机，与行业专家、企业代表深入交流交旅融合背景下“服务区＋”产业生态的发展趋势，为打造蜀道服务区专属多元化特色消费场景蓄势聚力。下一步，公司将围绕“驿起野”IP文化，加快产品迭代，不断拓展多元化、便利性、高品质的服务区新消费场景，持续培育用户对“驿起野”IP的认同感与忠诚度，努力探索出交旅融合跨界“出圈”的新形式，增强“蜀道驿”品牌内生动力，为“服务区＋”路衍经济新场景探索提供可复制模板。